I den nye æraen som vil gå inn med fjerning av tredjeparts informasjonskapsler, forklarer Hepsiburada, en av lederne for den raskt voksende e-handelssektoren i Europa og Tyrkia, hvordan den har integrert kunstig intelligens i sine prosesser.
Inntekter fra e-handelsmarkedet i Europa forventes å vokse betydelig til over 2025 milliarder dollar innen 939. Statista anslår at e-handelsinntektene i Europa vil overstige én billion innen 2027. En lignende trend observeres også i Tyrkia.I 2022 økte e-handelsvolumet i vårt land med 109 prosent sammenlignet med året før og utgjorde TL 800,7 milliarder. Mens antall bestillinger økte med 2022 prosent fra 43 milliarder 3 millioner til 347 milliarder 4 millioner i 787, økte forholdet mellom e-handel og generell handel med 2022 prosent i 5 til 18,6 prosent.
I tillegg til veksttallene i markedet er det også viktige utviklingstrekk innen sektoren. Spesielt forberedelsene til den nye perioden som vil gå inn med fjerning av tredjeparts informasjonskapsler og aktiv bruk av kunstig intelligens-verktøy oppmuntrer aktører i e-handelssektoren til å legge nye planer. Alper Boyer, markedsdirektør i Hepsiburada, en av lederne i sektoren, oppsummerte hvordan de følger utviklingen på disse områdene og hva de gjør som følger; «Bare de mest robuste og raske merkene vil se og dra full nytte av mulighetene som vil oppstå med fjerning av informasjonskapsler. Som Hepsiburada startet vi arbeidet vårt og vi har forberedt oss på digitale markedsføringsprosesser der informasjonskapsler ikke brukes på ca. 2-3 år. Vi investerte i å finne de mest nøyaktige måtene å analysere data for prognose- eller modelleringsarbeid. Som Hepsiburada kan vi si at datadrevet ytelsesmarkedsføring er vårt hovedstrategifokus i år.»
Kunstig intelligens har blitt en nødvendighet i e-handel
Alper Boyer uttalte at ytelsesmarkedsføring handler om evnen til å tolke data, og uttalte at bare kunstig intelligens har denne evnen til å skape handlingskraftig innsikt. Boyer sa: "For øyeblikket bruker teknologiavdelingene våre forskjellige AI-baserte applikasjoner både i prosessadministrasjon og i noen komponenter på nettstedet. På markedsføringsfeltet begynte vi å bruke kunstig intelligens-baserte løsninger for produksjon av visuelt innhold i fjor, og vi har som mål å starte testing på segmenterings- og scoringsmodeller ved hjelp av maskinlæringsalgoritmer. Vårt hovedmål er å skape flere mikrosegmenter og å oppnå høyere ytelse ved å tilby de best egnede produktgruppene for disse segmentene. Kunstig intelligens er det mest grunnleggende elementet i dette, sa han.
Legg til smidighet i kampanjer med dyp læring
Boyer nevner at for å være i toppen av den konkurranseutsatte sektoren, er det nødvendig å velge forretningspartnere blant de som kan tilpasse seg nye utviklinger, sa Boyer: "Generelt er den viktigste faktoren for å skille seg ut i den stadig skiftende verdenen. av digital handel er smidighet. Rollen til forretningspartnere i dette smidige, som tilbyr nye løsninger i henhold til det skiftende miljøet, er enorm. Å jobbe med partnere som RTB House, som gir ekstra smidighet til ytelseskampanjene våre med sine Deep Learning-drevne løsninger, er en integrert del av strategien vår fremover. Velg dine følgesvenner med omhu og velg selskaper som best kan hjelpe deg på merkevarens reise inn i den spennende fremtiden for e-handel.»