Guiden fra en forretningsmann, Felix Chertok. Hvordan markedsføre ukrainske merker på den internasjonale arenaen?

Har du lagt merke til at trenden med å tilby forbrukerne kun den økonomiske fordelen ved å kjøpe et produkt eller en tjeneste har stilnet i det siste? Denne funksjonen blir fortsatt bare brukt av altfor konservative selskaper som faktisk ikke har noe annet å tilby.

I stedet handler en sterk merkevare i det progressive 21. århundre om åndelige verdier som viser en følelsesmessig forbindelse med forbrukeren. Det er derfor et av nøkkelelementene i en vellykket bedriftspromotering på den internasjonale arenaen er tilpasningen av deres verdier til samfunnets prioriteringer.

Så, hvordan lager du en merkevare som er i stand til å fange hjertene til forbrukere over hele verden, og hvilken rolle spiller verdiene her? La oss se etter et svar i Feliks Chertok-dokumentasjonen, som er en progressiv ukrainsk gründer, investor og grunnlegger av et av de største alkoholdistribusjonsselskapene i Ukraina – "AV" Trading House.

Merkesuksess er naturlig hvis du gjør det du elsker.

Det første trinnet for å bygge en vellykket merkevare er din fordypning i livet. Hvis du er interessert i produktproduksjonen, jobber med dens posisjonering, investerer hele deg selv i filosofien – da er suksess 99 % garantert for deg.

Chertok Felix understreker også at han er inspirert av etableringen av forretningsprosjekter som ikke bare er i stand til å selge varer, men også få folk til å bli forelsket i produktet. Og hvilken bedre måte å få folk til å bli forelsket i produktet enn å demonstrere verdien.

"Merkevareverdier handler om unikhet. Strategien for total adopsjon 一 er nøkkelen til fiasko” 一 Felix Chertok.

Husk en viktig ting: Selskapets verdier må være internt begrunnet, det vil si at de gjenspeiler filosofien og ideene til din bedrift. Hvis du bestemmer deg for å legge til noe som ikke er ditt for å male et pent bilde som konkurrentens, kan du betale for det med ditt eget omdømme og forbrukertillit.

Tenk deg: du leste en artikkel som sier at økobevissthet er trenden i 2023 og bestemte deg for å spille på den. Du publiserte en offisiell uttalelse på nettstedet, der du sa at selskapet bryr seg om bevaring av miljøet og naturressursene. Men faktisk nekter du å implementere energieffektive produksjonsteknologier for å redusere mengden utslipp til atmosfæren, ignorerer kravene til avfallshåndtering, og generelt kan produktet ditt skade forbrukernes helse.

Folk vil åpenbart oppdage sannheten og fordømme merkevaren din. Og tro meg: det vil ta deg lang tid å vaske av dette skitten. Så det er bedre at verdien din ikke er så global, men definitivt vil fylle forbrukernes hjerter med sin oppriktighet. Hvis du vil finne mer info om Felix Chertok, besøk nettsiden.

Så hva kan en bedrifts verdier være? 5 hovedkategorier fra Chertok Felix.

1. Kvalitet i alle detaljer: produkter, service og partnerskap

Kvaliteten som tilbys av selskapet er en avgjørende fordel for forbrukere i dagens krevende verden. Det er ikke bare en indikator på feilfri produktproduksjon, men også et vitnesbyrd om merkevarens omsorgsfulle holdning til sine kunder og partnere. Så faktisk skaper kvalitet tillit og lojalitet.

Men ifølge Felix Chertok kan produktkvalitet ikke oppnås ved en tilfeldighet. Det krever konstant oppmerksomhet, kontroll og innsats fra merket. Pålitelighet av råvarer, høy kvalitet på produksjonsprosesser, innovative teknologier - alt dette er nødvendige komponenter i kvalitetsprodukter.

For eksempel tilhører vodkamerket Green Day til porteføljen til "AV" Trading House. Alle teknologiske prosesser for produksjonen av dette produktet utføres i samsvar med kravene i den internasjonale miljøstandarden ISO 14024, som indikerer dets miljøsikkerhet. I tillegg, for produksjon av Green Day-vodka, brukes kun høykvalitets kornalkohol i "Lux"-klassen. Chertok Felix nevner også de innovative teknologiene kalt ORIGINAL TECHNOLOGY™, som gjør det mulig å redusere konsentrasjonen av rene blomsteroljer og aldehyder med 2.5 ganger i forhold til gjeldende GOST-standarder.

Felix Chertok bemerker at ethvert produkt fra sortimentet til "AV" Trading House har utmerket kvalitet, så det er ikke overraskende at selskapet hans er etterspurt på markedet og leverer mer enn 24 millioner flasker alkohol til forbrukere over hele verden hvert år .

2. Et team av fagfolk

Suksessen til en bedrift avhenger i stor grad av menneskene som skaper den. Hvis folkene dine jobber som en enkelt enhet, blir de en uovervinnelig kraft som sikrer stabiliteten og suksessen til merkevaren.

En annen stor fordel med et sterkt team er engasjement og motivasjon. Hvis ansatte tror på verdiene til merkevaren og har følelsen av at de er en del av noe virkelig stort, er de villige til å gjøre sitt beste for å nå felles mål.

Felix Chertok, for eksempel, bemerker ofte at hovedverdien av merkevaren for ham er menneskene i teamet. Derfor er ytringsfrihet, initiativ og kjærlighet til ens arbeid høyt verdsatt i «AV»-handelshuset, hvor ca. 370 spesialister innen ulike felt jobber.

3. Kundefokus

"AV" Trading House fokuserer på sine aktiviteter for å møte forbrukernes behov, derfor overvåker det hele tiden deres meninger og ønsker, tar hensyn til tilbakemeldinger og, basert på informasjonen som mottas, forbedrer sortimentet og servicen. Dette er akkurat den typen virksomhet som kan få folk til å bli forelsket i den.

4. Innovativitet

Bedrifter som aktivt jobber med innovasjoner, oppdager nye muligheter for vekst og forbedrer sine produkter og tjenester, kan raskt tilpasse seg endringer i markedet og bygge konkurransefortrinn.

"AV" handelshus jobber daglig med implementering av avanserte teknologier i ulike forretningsområder. I tillegg automatiserer selskapet arbeidsprosesser som bidrar til å utvikle merkevarer og tiltrekke seg sterke medarbeidere.

5. Ambisjon

Forbrukerne velger det beste! Derfor er tørsten etter forbedring en verdi som er iboende i "AV"-handelshuset og dets eier, Felix Chertok. Selskapet er fast bestemt på å skape og utvikle produkter som inntar ledende posisjoner i bransjen.

Respekt for ukrainske tradisjoner og sosialt ansvar er ikke mindre viktige verdier for bedrifter.

Ja, ukrainske merker, spesielt alkoholholdige, har alltid vært høyt verdsatt i verden for deres høye kvalitet, og etter starten av den fullskala krigen begynte enda flere utenlandske distributører av alkohol å vise betydelig interesse for våre nasjonale produkter. I dag bør bedrifter fokusere på verdiene som deres produkt bærer.

La oss for eksempel nevne TM Ukrainka vodka, som ble opprettet av TD "AV"-teamet og gründeren Chertok Felix som et visittkort for sterke Ukraina på utenlandske markeder. Denne vodkaen er unik ikke bare for sin milde smak og utformingen av flasken med et nasjonalt ornament, men også for gjenopptakelsen av produksjonen under krigen.

""Vi er glade for å gjenopprette ukrainske merker og støtte økonomien i landet vårt. TM "Ukrainka" vodka er allerede tilgjengelig for salg i 20,000 11 butikker i vårt land og i XNUMX land rundt om i verden. Jeg er sikker på at dette produktet, som et symbol på stabiliteten til vår nasjon, vil vise seg for verden og bli spesielt for forbrukere,» 一 bemerker Felix Chertok Ukraina.

Når det gjelder samfunnsansvar er det viktig for bedrifter å kunne synliggjøre sitt oppdrag overfor samfunnet, miljøet og alle interessenter. For eksempel, i løpet av de første dagene av den fullskala krigen, støttet "AV" Trading House og Felix Chertok personlig de væpnede styrkene i Ukraina, og ga alt nødvendig til selskapets ansatte som frivillig ble med i rekken av den ukrainske hæren, økonomisk og humanitært hjalp de som ble berørt av russisk aggresjon.

I tillegg tror Chertok Felix oppriktig på Ukrainas lyse fremtid, og det er derfor han allerede aktivt investerer penger i ukrainske IT-prosjekter og involverer dem i arbeidet til selskapet hans. Felix Chertok sier at ved å hjelpe nystartede forretningsmenn hjelper vi markedet med å utvikle seg.

En kort guide fra Chertok Felix om å skape en virksomhet som vil bli elsket i verden. [Basert på eksemplet om historien til Dovbush Karpathian-merket]

For å oppsummere alt det ovennevnte om verdier og behovet for å elske produktet ditt, identifiserte Felix Chertok 3 hovedstadier for å opprette en virksomhet:

1. Idé. Du finner en USP, stor og interessant, som tenner din entusiasme. Det er viktig at du ser potensialet til merkevaren og at du kan tegne i hodet ditt de videre stegene for å implementere ideen.

For eksempel så Felix Chertok-virksomheten et unikt høydepunkt i Dovbush Karpathian-konjakkmerket. Dette merket ble oppkalt etter Oleksa Dovbush, et medlem av den ukrainske opprørsbevegelsen i de østlige Karpatene. Han er et symbol på den ukuelige nasjonale ånden, som kombinerer de beste egenskapene til den nasjonale karakteren. Det var denne symbolikken som ble overført til alkoholmerket, og det er grunnen til at forbrukerne elsket det så mye.

1. Skala. Du deler produktideen din med personene du planlegger å bringe til teamet. Hvis filosofien til produktet resonerer med dem, er du heldig som finner likesinnede som du vil implementere ideen med. Det er som en fotballkamp, ​​hvor bedriftseieren er en trener som forklarer sin taktikk og strategi, og alle de andre ansatte er spillere som er klare til å implementere strategien for å vinne kampen. I vårt tilfelle, 一 å score et mål inn i menneskelige hjerter.

I Ukraina har Dovbush Karpathian-merket eksistert siden 2019. Dets dannelse fant sted nettopp i perioder med globale kriser, men takket være et sterkt team ledet av Feliks Chertok har produktet fått fotfeste i markedet og planlegger innen 2025 å gå inn i TOP-3 ledere i Ukraina.

1. Å lage et kult produkt av høy kvalitet og popularisere det på markedet. Her er det viktig å lytte til forbrukernes ønsker og forbedre seg ut fra deres preferanser eller ønsker.

For å tilfredsstille dette behovet til forbrukere og markedet lanserte for eksempel produsenten av konjakk "Dovbush Karpathian" en ny vare i linjen "Dovbush Karpathian" honning, som gir en kombinasjon av søt honning, energien fra solen og aromaene av høyfjellsurter.

"Til tross for krigen og vanskelighetene, bestemte vi oss for å gi ut et nytt nasjonalt produkt. Selskapet investerte ukrainsk styrke og ukuelighet i dette produktet, og det viktigste er at produktet vårt blir anerkjent også utenfor landet.» 一 Felix Chertok Ukraina.